萬花草|功能性軟糖市場(chǎng)分析，入局要抓住時(shí)機(jī)

中國(guó)人有久遠(yuǎn)的養(yǎng)生歷史，近三年來因?yàn)橐咔楦翘岣吡巳藗儗?duì)健康的重視程度，特別是年輕人的養(yǎng)生意識(shí)開始覺醒。隨著年輕化的養(yǎng)生觀念興起，讓本就增長(zhǎng)迅速的養(yǎng)生保健品市場(chǎng)愈加火熱，高顏值、快消化、更多元的功能性食品飲料尤其符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣，其中尤以功能性軟糖熱度最盛，隱隱成為養(yǎng)生年輕人的新寵。區(qū)別于傳統(tǒng)的滋補(bǔ)品，功能性軟糖打破了功能性食品的刻板印象，滿足了消費(fèi)者多場(chǎng)景、隨時(shí)隨地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的需求，且具有服用方便、便攜、口感更好等優(yōu)勢(shì)，因此深受消費(fèi)者喜愛，各大品牌也相繼推出外形可愛，口感酸甜好吃的新品功能軟糖來迎合愈發(fā)年輕的養(yǎng)生市場(chǎng)。市場(chǎng)熱度越盛，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的考驗(yàn)就越大，選對(duì)靠譜的代工廠，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。

功能性軟糖勢(shì)頭正盛，入市需抓住時(shí)機(jī)

一面是日益深入人心的健康養(yǎng)生意識(shí)，一面是“難堅(jiān)持、嫌麻煩、無指導(dǎo)”的消費(fèi)痛點(diǎn)，要讓消費(fèi)者愛上健康產(chǎn)品還得“對(duì)癥下藥”，功能性軟糖的出現(xiàn)為這一困境帶來新的解決方案和產(chǎn)品創(chuàng)新方向。美國(guó)責(zé)任營(yíng)養(yǎng)委員會(huì)（CRN）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年有49%的美國(guó)膳食補(bǔ)充劑用戶消費(fèi)偏好從片劑、膠囊等傳統(tǒng)劑型轉(zhuǎn)向功能性軟糖這一新興產(chǎn)品形態(tài)。Mordor Intelligence預(yù)計(jì)在2020年至2025年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球軟糖補(bǔ)充劑市場(chǎng)將以12.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。^[1] 在中國(guó)，功能性膳食軟糖也越來越受消費(fèi)者歡迎，市面上已有的功能性軟糖品類已經(jīng)有護(hù)眼的葉黃素酯軟糖、補(bǔ)鐵的富鐵軟糖、助眠的γ-氨基丁酸軟糖、提高抵抗力的VC軟糖、建立健康腸胃的益生菌軟糖、養(yǎng)顏的膠原蛋白軟糖，覆蓋了各個(gè)群體，并且還在不斷進(jìn)行功能創(chuàng)新，細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景，已然成為了許多年輕群體日常養(yǎng)生的必備零食，也為了愛吃糖的孩子們帶來了更健康的零食方案，這也解決了很多寶媽給孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，但很多營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑口感并不好，孩子不愿意吃的煩惱。

功能性軟糖代加工市場(chǎng)向好，為消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分需求提供了更多選擇，功能性軟糖本身具有的高客單與高復(fù)購(gòu)特征，導(dǎo)致其具有非常大的潛力和利潤(rùn)空間，這也是新老玩家紛紛入局的一大原因，也成為了許多大品牌相繼押注的“新領(lǐng)域”，以江中、仁和、北京同仁堂、修正等為代表的傳統(tǒng)老品牌紛紛推出自家的功能性軟糖產(chǎn)品。事實(shí)證明，想要抓住市場(chǎng)熱度，就要果斷入局，只有選對(duì)營(yíng)養(yǎng)軟糖代工廠，選對(duì)產(chǎn)品，才能保證品質(zhì)，在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得一席之地。

實(shí)力代工廠專注果膠軟糖代工，新品富鐵軟糖走紅

軟糖代工源頭廠家安徽萬花草生物科技有限公司。公司深耕大健康食品行業(yè)14年的實(shí)力工廠，具備深度的市場(chǎng)洞察、強(qiáng)大的研發(fā)能力、專業(yè)的生產(chǎn)制造能力，致力于為客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更全面、更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品解決方案，并以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)支持客戶營(yíng)銷決策落地，助力客戶搶占市場(chǎng)份額。在功能性軟糖貼牌代工領(lǐng)域，萬花草希望以更遠(yuǎn)的眼光打造產(chǎn)品，兼顧營(yíng)養(yǎng)和美味，從各細(xì)節(jié)取勝。為了更契合消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的嚴(yán)格要求，萬花草選擇專注生產(chǎn)果膠軟糖。相比明膠和卡拉膠，果膠是從柑橘、檸檬、柚子等水果中提取的天然植物膠體，也是一種水溶性膳食纖維，更親和人體。

近期，針對(duì)氣血健康需求，萬花草圍繞富鐵、口感口味、天然植物提取物等方向進(jìn)行了深入研究，經(jīng)過反復(fù)調(diào)配和測(cè)試，推出了紅棗枸杞富鐵軟糖。新產(chǎn)品采用對(duì)人體更友好的果膠，每粒含鐵量達(dá)2.2mg，并添加15%的紅棗汁和5%的枸杞汁，口感軟糯，果香濃郁，酸甜適宜，深受消費(fèi)者喜愛。萬花草一直堅(jiān)信，產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的生命，為了讓產(chǎn)品更健康，紅棗枸杞富鐵軟糖不添加白砂糖、人工色素、防腐劑、明膠等，小孩、孕婦等都可以放心食用。

功能性軟糖打破了消費(fèi)者對(duì)功能性食品的固有印象，以更好吃的軟糖形式代替了傳統(tǒng)的粉劑、片劑，更好地滿足了消費(fèi)者多場(chǎng)景、隨時(shí)隨地補(bǔ)充的需求。功能性軟糖未來可期，將成為年輕群體熱捧的養(yǎng)生新時(shí)尚，抓住時(shí)機(jī)分一杯羹要趁早。

[1] 《功能性零食產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)觀察》，艾瑞咨詢